行之熱點(diǎn) | 600歲！故宮超級(jí)IP是如何煉成的？

 

在故宮文創(chuàng)口紅系列爆紅之后，故宮IP近日迎來(lái)2019年的第一個(gè)小高潮。2月19日和20日，也就是農(nóng)歷新年的正月十五和正月十六，故宮博物院舉辦“紫禁城上元之夜”活動(dòng)。故宮的新媒體負(fù)責(zé)人表示：“故宮這兩年最大的改變就是心態(tài)更開(kāi)放了，希望通過(guò)社交平臺(tái)傳遞出一個(gè)有溫度的紫禁城，所以故宮的官方微信、微博發(fā)布的大量?jī)?nèi)容都是帶著感情和色彩的?！惫蕦m微博一度成了網(wǎng)紅，皇帝趣圖雪景圖片被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)；文創(chuàng)產(chǎn)品在社交平臺(tái)上被廣泛討論。故宮博物院全面擁抱數(shù)字化，煥發(fā)新的活力。

在故宮文創(chuàng)口紅系列爆紅之后，故宮IP近日迎來(lái)2019年的第一個(gè)小高潮。

如果你關(guān)注故宮的推送，關(guān)注“紫禁城上元之夜”的點(diǎn)亮活動(dòng)，一定已經(jīng)第一時(shí)間沖到網(wǎng)站搶了票。

2月17日，先是故宮官網(wǎng)證實(shí)了“紫禁城上元之夜”的消息。2月19日和20日，也就是農(nóng)歷新年的正月十五和正月十六，故宮博物院將舉辦“紫禁城上元之夜”活動(dòng)。

故宮博物院，其前身是明清兩代皇宮紫禁城。2月19日和20日舉辦的“紫禁城上元之夜”活動(dòng)，將是自1925年10月10日故宮博物院正式成立開(kāi)幕后首次大規(guī)模的舉辦燈會(huì)活動(dòng)。

2月18日晚間，已經(jīng)有媒體拍到了故宮博物院提前將建筑群點(diǎn)亮造勢(shì)。而這，將成為紫禁城建筑群首次在晚間被較大規(guī)模的點(diǎn)亮，“紫禁城上元之夜”活動(dòng)也將是故宮博物院首次在晚間接受公眾預(yù)約。

故宮博物院因此迎來(lái)巨大的流量。在2月17日，正月十五晚間活動(dòng)的預(yù)約票早早被火速搶光。小編嘗試在2月18日凌晨預(yù)約正月十六晚間的活動(dòng)門(mén)票，故宮門(mén)票預(yù)約網(wǎng)站服務(wù)器瞬間502，門(mén)票系統(tǒng)長(zhǎng)時(shí)間無(wú)法打開(kāi)，用戶(hù)登上社交網(wǎng)站開(kāi)始吐槽。

如今，網(wǎng)絡(luò)上不乏高價(jià)求票的愛(ài)好者。小編就在二手交易網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)不少出價(jià)3000求票的用戶(hù)，更甚者，傳言網(wǎng)絡(luò)上也有“”出價(jià)10萬(wàn)求名額“的愛(ài)好者。

對(duì)故宮夜場(chǎng)活動(dòng)的極大熱情透露出了人們對(duì)于故宮傳統(tǒng)文化的喜愛(ài)。根據(jù)PingWest品玩觀(guān)察，求票的用戶(hù)非常有特點(diǎn)，其中不乏上了歲數(shù)的傳統(tǒng)愛(ài)好者、年輕的攝影師，甚至還有00后——二次元的漢服愛(ài)好者小姐姐。他們是跨年齡層的用戶(hù)群。

這和這幾年故宮博物院引發(fā)的熱點(diǎn)不無(wú)聯(lián)系。故宮文化曾登上電視——《我在故宮修文物》熱播吸引了更多的人群，故宮甚至還創(chuàng)造了流行文化——故宮展經(jīng)常會(huì)引發(fā)“故宮跑”，而為了吸引年輕人——官方微博時(shí)不時(shí)的會(huì)上傳幾張清代皇帝趣圖；同時(shí)，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品最近也登上熱門(mén)爆款。

誠(chéng)然，夜場(chǎng)故宮的第一次開(kāi)放、第一次點(diǎn)亮，在加之在元宵節(jié)這種傳統(tǒng)節(jié)日的點(diǎn)亮造就了人們參與故宮夜場(chǎng)的最大魔力。但故宮夜場(chǎng)開(kāi)放的背后，其實(shí)是故宮越來(lái)越親民化，越來(lái)越開(kāi)放化以及越來(lái)越超級(jí)IP化。人們更喜歡故宮的理由都差不多——它背后，來(lái)自于故宮這些年的主動(dòng)轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在回看故宮的轉(zhuǎn)型，應(yīng)該是從新一任院長(zhǎng)單霽翔上任開(kāi)始。

根據(jù)百科，2012年上任的故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔出生在遼寧沈陽(yáng)，卻是江蘇省江寧縣人，他很小隨父母來(lái)到北京，住過(guò)好幾個(gè)四合院，沒(méi)想到在58歲即將退休的年齡，接任故宮博物院院長(zhǎng)，住進(jìn)了世界上最大的一座“四合院”。

上任不到一個(gè)月，在接受光明日?qǐng)?bào)采訪(fǎng)時(shí)他就談到了故宮管理的新政，大都是優(yōu)化故宮博物院的內(nèi)在結(jié)構(gòu)，更注重來(lái)訪(fǎng)用戶(hù)的體驗(yàn)。

前任院長(zhǎng)鄭欣淼在職期間，將端門(mén)地區(qū)、午門(mén)雁翅樓、大高玄殿等處的管理權(quán)收歸故宮。單霽翔要將這些文物重新修繕改造后科學(xué)、合理地利用起來(lái)，他認(rèn)為不僅能夠增大開(kāi)放空間，而且可以通過(guò)這些空間提升綜合服務(wù)接待能力，而達(dá)到間接增加開(kāi)放面積的目的。

他將端門(mén)地區(qū)將改造為售票處、觀(guān)眾服務(wù)中心，用于緩解人流。

“端門(mén)地區(qū)的商戶(hù)和臨時(shí)展覽已被全部清退，新的售票窗口有望在“五一”黃金周時(shí)啟用?！?

“午門(mén)的雁翅樓收回后亦將改造為大型展廳，也會(huì)吸引更多的觀(guān)眾參觀(guān)，從而緩解三大殿的壓力?！?

故宮不少非公開(kāi)區(qū)域經(jīng)過(guò)修繕被陸續(xù)開(kāi)放，而為了突出故宮博物院的文化尊嚴(yán)，他主動(dòng)將辦公區(qū)強(qiáng)制搬離故宮。

小編查詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2002年故宮博物院開(kāi)放面積為30%，2012年上任后單霽翔將開(kāi)放面積增加到了45.79%，達(dá)到329717平方米。而2018年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了83%。

“紅墻內(nèi)在夜間就是一個(gè)完全封閉的安保區(qū)域，而白天則是對(duì)公眾開(kāi)放的參觀(guān)區(qū)域。另外，建福宮花園不會(huì)成為’頂級(jí)富豪私人會(huì)所’”

單霽翔還認(rèn)為，傳統(tǒng)文化要結(jié)合前沿技術(shù)?！耙νㄟ^(guò)“物聯(lián)網(wǎng)”等先進(jìn)技術(shù)，提高安全保衛(wèi)的科技含量，實(shí)現(xiàn)對(duì)文物建筑、文物藏品和觀(guān)眾安全的多種手段、多重保障、全面覆蓋。故宮的安全設(shè)施和技術(shù)手段必須是世界上最先進(jìn)的?！?

幾年間，故宮博物院內(nèi)打開(kāi)更多的參觀(guān)區(qū)域，讓人們更深入的了解故宮文化；人們有了更多的售票窗口，故宮還打開(kāi)了午門(mén)的正門(mén)，緩解了排隊(duì)；故宮修了更多的實(shí)木座椅供游客休息，以避免游客圍繞古樹(shù)席地而坐；故宮善用LED燈，既照亮了建筑群的層次又避免了破壞文物。另外，單霽翔還親自上陣從細(xì)節(jié)做起，做到墻內(nèi)禁草禁煙禁垃圾。

2017年在接受新華社采訪(fǎng)時(shí)，他再一次強(qiáng)調(diào)了改造故宮，要讓觀(guān)眾有尊嚴(yán)，故宮有尊嚴(yán)以及讓文物有尊嚴(yán)。

在紀(jì)錄片《我在故宮修文物》里有提到，故宮設(shè)立了文物醫(yī)院，200多位文物醫(yī)生專(zhuān)門(mén)針對(duì)文物修復(fù)。

還原更真實(shí)的故宮，他“希望大家來(lái)故宮看到綠地、藍(lán)天、紅墻、黃瓦。”

在接受新華社采訪(fǎng)時(shí)，單霽翔說(shuō)“展館再多，能來(lái)故宮看看的也是少數(shù)。”為了讓更多的人可以感受故宮文化，故宮上線(xiàn)了“掌上故宮”、“故宮社區(qū)”、“皇帝的一天”等多個(gè)手機(jī)app，推廣故宮的生活方式。

故宮微博一度成了網(wǎng)紅，皇帝趣圖雪景圖片被瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)；文創(chuàng)產(chǎn)品在社交平臺(tái)上被廣泛討論。故宮博物院全面擁抱數(shù)字化，煥發(fā)新的活力。

2019年春節(jié)，故宮博物院還特舉辦春節(jié)大展“賀歲迎祥——紫禁城里過(guò)大年”，“宮里過(guò)大年”數(shù)字沉浸體驗(yàn)展將于2019年1月23日在乾清宮東廡正式拉開(kāi)帷幕。沉浸體驗(yàn)展融匯了故宮歷史及院藏文物中蘊(yùn)藏的過(guò)年元素，運(yùn)用數(shù)字投影、虛擬影像、互動(dòng)捕捉等方式形成春節(jié)文化與人的互動(dòng)，傳統(tǒng)文化元素與當(dāng)代藝術(shù)設(shè)計(jì)交織，組成創(chuàng)新的文化體驗(yàn)空間。觀(guān)眾可以沉浸其中，感受新鮮有趣的濃濃年味。

快600歲的故宮博物院正變得越來(lái)越年輕，越來(lái)越親民，它在社交媒體上擁有超過(guò)770萬(wàn)粉絲，2018年接待游客人數(shù)為歷史新高，超過(guò)了1700萬(wàn)。2017年，故宮文創(chuàng)的營(yíng)業(yè)額已經(jīng)達(dá)到了15億。

年輕人也正在成為故宮的主力用戶(hù)。故宮博物院公布的數(shù)據(jù)顯示，來(lái)訪(fǎng)故宮游客30歲以下觀(guān)眾占40%，30-40歲觀(guān)眾占24%，40-50歲觀(guān)眾占17.5%。

如今故宮已經(jīng)是一個(gè)超級(jí)IP，而超級(jí)IP的標(biāo)桿，其實(shí)是迪士尼。

故宮和迪士尼其實(shí)有很多相似的地方。他們不簡(jiǎn)單是那種狂熱的IP流量，他們的IP構(gòu)成跨越了年齡和社會(huì)階層，去迪士尼和來(lái)故宮，都可以有老有小。這種超級(jí)IP來(lái)自于歷史積淀，是古老和創(chuàng)新的力量，不僅僅是賣(mài)個(gè)萌那么簡(jiǎn)單。

來(lái)源 ：PingWest品玩