現如今，越來越多的企業(yè)熱衷于
申請注冊商標，但想設計出好的商標名稱和logo還是比較難的。
優(yōu)質商標的五大特征
1.簡潔醒目
為了便于消費者認知和記憶商標，我們在設計時應遵循簡潔醒目原則，冗長、復雜、令消費者難以理解的商標名是不容易被人們記住的。
【成功范例】
“M”是一個極普通的字母，但通過對其施以不同的藝術加工，就可以形成表示不同商品的標志或標記。鮮艷的金黃色拱門“M”是麥當勞McDonalds的標記，由于它棱角圓潤，色澤柔和，給人以自然親切之感。
現如今，麥當勞這個“M”型標志已經出現在全世界70多個國家和地區(qū)數以百計的城市的鬧市區(qū)，成為社會公眾喜愛的快餐標志。
2.新穎別致
我們應力求讓商標的logo構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實反映出企業(yè)或產品的特征，暗示產品的優(yōu)良屬性。
【成功范例】
中美合資生產的“強生牌”JOHNSON是兒童護膚用品的品牌名稱，“強生”二字表示兒童使用“強生”護膚品后可以茁壯成長。
3.容易發(fā)音
我們在設計商標時應遵循容易發(fā)音的原則。盡量別用那些復雜、生僻的文字做商標，否則大多數人都不認識商標怎么讀，這就太“尷尬”了。
【成功范例】
我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等商標名稱也因其朗朗上口，深受兒童的喜愛，一舉占領我國兒童飲品市場，成為知名品牌。
4.商標名與logo相協(xié)調
我們在設計商標名和logo時，應力求讓二者相協(xié)調，這樣更容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶。
【成功范例】
“雀巢”(Nestle)是瑞士學者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest(雀巢) 是同詞根。
所以，設計師將“Nestle”譯作“雀巢”，將“雀巢”的商標logo也設計成鳥巢的圖案，易讓受眾聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產品，也讓“雀巢”名稱與“雀巢”logo實現了緊密結合，互相映襯與協(xié)調。
5.符合民俗和文化
由于世界各國的歷史文化傳統(tǒng)不同，語言文字不同，風俗習慣不同，價值觀念不同，審美情趣不同，對于一個商標的認知和聯(lián)想也有很大差異。所以，我們在設計商標時要特別注意各地區(qū)、各民族的風俗習慣、心理特征和思維模式，力避那些容易引起人們不快的名稱和圖形。
【成功范例】
1981年，百事可樂與中國簽約并在深圳興建百事可樂灌裝廠，并將商標“Pepsi-Cola”翻譯成了“百事可樂”。
“百事可樂”寓意美好，符合中國人追求“事事順心”和“笑口常開”的民俗觀念，因此迅速受到了國人的喜愛，風靡至今。
