當人們談論商標的時候都下意識的指的是
注冊商標。但是為什么要注冊商標呢，國家并未禁止未注冊商標的存在。不注冊又會怎么樣呢也許這是個太過于細微的問題以致于沒有人對該問題加以專門論述。既然如此，從區(qū)別注冊商標與未注冊商標的角度來闡述為何要注冊商標也許不失為一個值得一提的見解。
商標在我國古代就已出現(xiàn)，北宋時期，山東濟南一家專門制造細針的劉家
功夫針鋪所使用的白兔商標，既有圖形，又有兔兒為記的字樣。這是我國至今發(fā)現(xiàn)的較早的比較完備的商標，用今天的話來講，也是未注冊商標。未注冊商標先于注冊商標出現(xiàn)，一直延續(xù)到現(xiàn)在。
未注冊商標仍然有自己的生存空間。首先，在立法層面上，我國對商標的
管理過程中曾經(jīng)推行過強行注冊商標制度，但是在:;!年《中華人民共和國商標法》（現(xiàn)在已經(jīng)過兩次修改，以下簡稱為商標法）頒布之后，我國轉行以自愿注冊為主，強制注冊為輔的商標管理制度。這樣，未注冊商標的合法性毋庸置疑。其次，未注冊商標也有一些不可忽視的優(yōu)點。比如，未注冊商標的使用人不必經(jīng)過任何審批性程序，也不必支出任何費用，節(jié)省了時間、金錢及精力。再比如，某商品、服務項目正處于試銷階段，經(jīng)營者不希望該項目一旦失敗會影響到旗下已有知名度的注冊商標，索性就建立一個新的商標，在試銷期間等待觀望。如果有跡象表明該商標代表的項目前景良好，經(jīng)營者完全有能力在較短的時間內(nèi)完成注冊；即使失敗，該未注冊商標對本企業(yè)的現(xiàn)狀及未來也不會造成太大影響。
可是未注冊商標與注冊商標作為商標法的共同調(diào)整對象，無論從立法層面抑
或實踐層面上比較，注冊商標都更受青睞。何以造成這樣的結果？我們姑且從注
冊商標與未注冊商標的區(qū)別來加以論證。
一、二者產(chǎn)生的權利不同。注冊商標的所有人取得商標專用權，具體包括：標注權，續(xù)展權，使用許可權，使用權，禁止權等。而未注冊商標的使用人只享有該商標的使用權，無權進行標注、續(xù)展，不能排除他人在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標（馳名商標除外）。
至于未注冊商標是否可以許可他人使用有必要進行探討。商標法第四十條規(guī)
定：商標注冊人可以通過簽訂商標使用許可合同，許可他人使用其注冊商標。許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量。好像這里已經(jīng)沒有未注冊商標許可使用的余地。但是我們應該注意到，該條是在商標法第四章注冊商標的續(xù)展、轉讓和使用許可之下規(guī)定的內(nèi)容，所以有上述規(guī)定不足為奇。再觀《商標使用許可合同備案辦法》。其第一條：為了加強對商標使用許可合同的管理，規(guī)范商標使用許可行為制訂本辦法。第二條：商標在同種商品或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標注冊人許可他人使用其注冊商標，必須簽訂商標使用許可合同。這根本就未指明未注冊商標不可以注冊，相反其第一條規(guī)范商標使用許可行為中的商標二字本來就應該是既包括注冊商標又包括未注冊商標的廣義概念。而且其第十一條：有下列情形之一的，商標局不予備案第一項為許可人不是被許可商標的注冊人的。可見，不是注冊商標如果許可他人使用，只是不能到商標備案而已，并不會影響其許可轉讓行為的效力。
三、二者應用的范圍不同。國家規(guī)定必須使用注冊商標的商品，必須申請注冊商標，未經(jīng)核準注冊的，不得在市場銷售。由此看來，注冊商標的應用范圍要比未注冊商標的為寬，最起碼在人用藥品和煙草制品上就不能用未注冊商標。
四、二者的價值含量不同。商標是知識產(chǎn)權中的一種，其作為無形財產(chǎn)權當然有價值，可以用貨幣來衡量。商標，無論是注冊商標還是未注冊商標，其知名度、信譽、市場占有份額都是有價值的。
但是在下列方面，它們的價值絕對是大相徑庭：:、商標局只接受注冊商標的轉讓備案和許可備案；!、海關總署只接受注冊商標的海關備案；、工商行政管理部門只接受注冊商標作為動產(chǎn)抵押物予以登記；%、銀行只接受注冊商標作為抵押物予以貸款，而非注冊商標則不能享有這些權利?？梢哉f，非注冊商標在這些方面無價值可言。由此可見，除非未注冊商標已經(jīng)符合馳名商標的條件，除非商標使用人的經(jīng)營項目與商標聯(lián)系不是太密切（如小日用百貨），將正在使用或將要使用的商標注冊會更大程度上保護自己的經(jīng)濟利益。
商標注冊的作用
商標注冊的作用
1、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場;
2、同時商標注冊也是一種無形資產(chǎn);
3、商標可以轉讓、許可給他人，實現(xiàn)其價值;
4、使得各級管理部門對商品和服務的質量進行監(jiān)管等等。
注冊商標是取得專用權的前提，只有核準注冊的商標才能受到法律的保護，即注冊商標所有人享有專用權，任何個人、組織、團體不得非法使用該商標。
2)注冊商標是注冊商標所有人的無形資產(chǎn)，凝聚著生產(chǎn)者、經(jīng)營者的智慧和勞動，體現(xiàn)著企業(yè)的經(jīng)營成果。隨著企業(yè)規(guī)模的擴大和品牌戰(zhàn)略的有效實施，商標的價值會不斷提升，其增長速度可能遠遠超過有形資產(chǎn)的增長。
3)注冊商標是消費者選擇產(chǎn)品和服務的依據(jù)。一個設計精美、獨具魅力，且能夠保證長期反復使用的注冊商標，可以起到推銷商品或服務，吸引消費者消費的廣告宣傳效應，會在相關生產(chǎn)者、經(jīng)銷者、消費者當中形成一種信任，代表了一種穩(wěn)定可靠的質量水平，成為產(chǎn)品質量的象征，直接提高商品或服務的價格和銷量。
2、注冊商標對消費者的作用商標必須經(jīng)過嚴格的審批程序才能核準注冊，其生產(chǎn)經(jīng)營者也比較注意產(chǎn)品質量，消費者可以通過核實注冊商標的相關資料來核實商標權人。從某種意義上來說，消費者購買使用注冊商標的商品，其權益保障性稍大。當然識別商品質量僅僅看商標注冊與否是不夠的，還要了解與商品質量有關的其他因素，如制造或經(jīng)營廠家的信譽、生產(chǎn)日期、保質期等。消費者識別商標是否已注冊主要是看商標旁邊有無注冊標記。
在申請注冊商標時，對現(xiàn)有商標(包括已注冊和尚未注冊的)的查詢是以文字為主的。這樣就很難判斷您的商標圖案是否與某個現(xiàn)有的商標圖案相同或相似。在注冊商標時包含商標圖案，無疑中大大地增強了注冊商標申請被拒絕的概率。同時，即使您的申請被批準，今后他人控告您商標侵權的可能性也大大增加了。例如，麥當勞就數(shù)次成功地在法庭上阻止其它商標使用與其商標中相似的金黃色彎弓的圖案。這意味著這些商標的主人必須放棄他們目前已注冊的商標，重新設計并申請新的注冊商標;
判斷商標是否相似的一個最重要的標準，就是看其文字是否與其它商標中的文字相似。假如您成功地注冊了某一文字商標，實際上已經(jīng)剝奪了他人使用同樣的名稱來推銷其產(chǎn)品或服務的權利，而不管其商標的圖案與您的商標圖案有甚么不同。這實際上已達到了您注冊商標的目的;
除了極少數(shù)廣告投資極大，設計極為特別的商標外，人們一般很難記住某個商標的圖案，并在此基礎上建立商標圖案與產(chǎn)品或服務之間的聯(lián)系。您的客戶所能記住的，還是您的商標的文字內(nèi)容。注冊文字商標，能夠起到事倍功半的效果;
在今后使用注冊商標時，您可以把已注冊的商標(帶有的標記)與未注冊的圖案商標同時使用。直觀地看，這與您將商標圖案與文字一起注冊并沒有太大的差別;
如果您今后需要對商標圖案進行修改時，您并不需要重新申請新的商標。歷史證明，商標圖案修改的頻率，要遠遠大于商標文字修改的頻率。
如果您設計的商標圖案確實與眾不同，具有較大的市場價值，那您應該在申請商標注冊時就將它包括在內(nèi)。另外一個比較可行的方法，是將圖案商標與文字商標分開來單獨注冊。這樣，即使圖案商標的注冊遭到拒絕，或是今后圖案商標受到他人的商標侵權挑戰(zhàn)，也不影響您注冊的文字商標。
注意事項
申請人在填寫商標注冊申請書時，應當按照營業(yè)執(zhí)照填寫地址。提交申請后，如果發(fā)生補正、駁回或部分駁回、初步審定公告、領取《商標注冊證》等事項，商標局將依據(jù)該地址以掛號郵寄方式送達申請人。如申請人實際地址與營業(yè)執(zhí)照地址不符，應當先行辦理營業(yè)執(zhí)照的地址變更，再提交申請。提交商標注冊申請后發(fā)生地址變更的，可憑變更后的營業(yè)執(zhí)照及相應手續(xù)辦理變更地址申請。
