01
商標(biāo)是什么
商標(biāo)是用來(lái)區(qū)別一個(gè)經(jīng)營(yíng)者的品牌或服務(wù)和其他經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)的標(biāo)記。我國(guó)商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)，如果是馳名商標(biāo)，將會(huì)獲得跨類(lèi)別的商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)法律保護(hù)。
現(xiàn)有市面上我們能看到許多形形色色的商標(biāo)，以及未標(biāo)注分別代表什么意思？
是英文Registered的縮寫(xiě)，在我國(guó)是指已成功注冊(cè)（拿到
商標(biāo)注冊(cè)證書(shū)）的商標(biāo)，在拿到商標(biāo)注冊(cè)證后，商標(biāo)在宣傳時(shí)即可加使用。
在我國(guó)沒(méi)有明確的法律規(guī)定，一般行業(yè)上習(xí)慣上是指已經(jīng)被商標(biāo)局受理（拿到商標(biāo)受理通知書(shū)），還未正式注冊(cè)成功的商標(biāo)。在使用商標(biāo)時(shí)，會(huì)加上，有利于之后出現(xiàn)商標(biāo)糾紛時(shí)作為一個(gè)證據(jù)，證明我們是把這個(gè)文字或LOGO有意識(shí)地當(dāng)做一個(gè)商標(biāo)在使用。
02
為何注冊(cè)商標(biāo)
在實(shí)際工作中，碰到需要注冊(cè)商標(biāo)的情況：
申請(qǐng)入駐京東、天貓、亞馬遜等各類(lèi)的電商平臺(tái)；
企業(yè)上市前的商標(biāo)影響判斷是否具備上市條件的重要因素；
作為無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行許可、轉(zhuǎn)讓或拍賣(mài)的方式，獲取企業(yè)收益；
申請(qǐng)微博、微信、頭條、知乎等公眾賬號(hào)的官方認(rèn)證；
搜索引擎推廣品牌詞保護(hù)，比如百度推廣經(jīng)常會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)自己的品牌關(guān)鍵詞，向百度提供商標(biāo)證書(shū)后可以要求對(duì)方停止購(gòu)買(mǎi)。
商標(biāo)未進(jìn)行注冊(cè)，會(huì)出現(xiàn)以下的風(fēng)險(xiǎn)：
商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)不受保護(hù)
商標(biāo)具有唯一性和獨(dú)占性，商標(biāo)不注冊(cè)的企業(yè)就沒(méi)有商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)。商標(biāo)經(jīng)過(guò)注冊(cè)后，任何人均不可使用相同或相似的商標(biāo)用于同品類(lèi)產(chǎn)品的宣傳。
遭人搶注風(fēng)險(xiǎn)加大
我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)采用申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t。一個(gè)經(jīng)營(yíng)良好的企業(yè)如果沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)的注冊(cè)，遭人搶注的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)增大。
容易侵犯他人權(quán)利
一方面未注冊(cè)商標(biāo)有可能與已經(jīng)成功注冊(cè)的他人商標(biāo)相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。另一方面，一旦自己的商標(biāo)被他人惡意搶注，原企業(yè)在不知情的狀況下如果繼續(xù)使用該商標(biāo)進(jìn)行推廣，便會(huì)構(gòu)成“劣幣驅(qū)逐良幣”的侵權(quán)行為。
企業(yè)品牌形象受損
商標(biāo)不注冊(cè)，就會(huì)有大量的低成本、低品質(zhì)產(chǎn)品渾水摸魚(yú)，用以謀求市場(chǎng)利益。對(duì)市場(chǎng)的正常發(fā)展造成負(fù)面沖擊，還使得原企業(yè)的品牌形象極度受損，導(dǎo)致企業(yè)的信譽(yù)與聲譽(yù)下降。
不能成為無(wú)形資產(chǎn)
只有經(jīng)過(guò)注冊(cè)的商標(biāo)，在擁有了商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)以后，商標(biāo)才能成為企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)的一部分，并且其價(jià)值也會(huì)隨著產(chǎn)品與服務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的上升而不斷升值，為企業(yè)帶來(lái)更多的利益。
造成經(jīng)濟(jì)價(jià)值損失
一個(gè)苦心經(jīng)營(yíng)的成功商標(biāo)就是消費(fèi)者認(rèn)購(gòu)的標(biāo)志，無(wú)論商標(biāo)被搶注還是被低質(zhì)產(chǎn)品的涌入而沖擊，企業(yè)挽救的措施要么將“自己的”商標(biāo)從新買(mǎi)回來(lái)，要么放棄苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)使用權(quán)。
03
何時(shí)注冊(cè)商標(biāo)
在產(chǎn)品或公司名稱(chēng)確定后，越早注冊(cè)越好，因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法有規(guī)定，申請(qǐng)?jiān)谙鹊娜藫碛猩虡?biāo)保護(hù)權(quán)。另外在確定商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)，還需注意申請(qǐng)前一定要先檢索，了解該文字或LOGO能否注冊(cè)，其次，沒(méi)有提交注冊(cè)之前，注意保密。
