商標作為一個企業(yè)產(chǎn)品最為明顯的標識，其作用的重要性不言而喻。而想要打造一個有一定知名度的商標，更是費勁心力。但隨著市場的繁榮發(fā)展，商標注冊的數(shù)量越來越多，新申請的商標很難避免與已有的商標發(fā)生相似、雷同等，甚至出現(xiàn)了專門注冊相似商標的惡意注冊情況，讓打算
注冊新商標的客戶防不勝防。那應該如何避免商標因近似原因而被駁回注冊呢？
依照現(xiàn)行《商標法》第三十條(2001年《商標法》第二十八條)規(guī)定:“申請注冊的商標，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊的或者初步審定的商標相同或者近似的，由商標局駁回申請，不予公告?！痹诋斚碌纳虡松暾堮g回情況中，基本都是因為商標相同或近似而被駁回。因此，“商標相同或近似+商品同一種或類似”就成為商標是否能夠成功注冊的關(guān)鍵。但如何看待商標是否近似，不能只根據(jù)商標標識構(gòu)成的要素是否近似為標準，還必須結(jié)合商標指定使用的商品，以及相似商標的知名度進行綜合分析。
而根據(jù)《最高人民法院關(guān)于審理商標民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋》第九條明確規(guī)定，商標近似，是指被控侵權(quán)的商標與原告的注冊商標相比較。需要明確的是，被控侵權(quán)的商標是指被控侵權(quán)人使用在商品、包裝、容器、商業(yè)交易文書、廣告宣傳等載體上，能夠指示商品來源的識別性標識；而被抄襲的注冊商標必須為商標局核準通過的、由原商標注冊證書上明確表現(xiàn)的樣式。
當然，這些都是較為抽象的法律條款，而真正影響商標近似性判定的標準，有更為具體和詳細的條件：
1、以該商標能夠引起公眾的注意力程度為標準；
2、需要對商標的整體進行對比，同時對商標主要部分對比（對比需要在兩個或多個商標隔離的狀態(tài)下分別進行）。
3、需要酌情考慮注冊商標的顯著性和知名度。
4、注冊商標所保護的產(chǎn)品和服務(wù)范圍。
也就是說，商標注冊時對近似商標的篩查范圍不僅包括商標文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖、著色、外觀、文字和圖形組合后的排列組合方式、外觀，三維標志的形狀和外觀，顏色或者顏色組合近似等最直接的方面，還會從消費者對商品或服務(wù)消費時，對特定商標的理解（或誤解）方面進行審核。而這一過程，卻又參雜了很多審查官個人的理解和意見，使得商標注冊過程中的近似審查變數(shù)頗多，也讓商標成功注冊的難度增加不少。
但無論商標注冊難度如何，盡快成功注冊一個商標，能令產(chǎn)品或服務(wù)的產(chǎn)權(quán)保護難度大大降低，令產(chǎn)品或服務(wù)的市場推廣更有保障。
