本文關(guān)鍵詞：知識產(chǎn)權(quán)保護，電商知識產(chǎn)權(quán)
“2020年是電子商務‘奮發(fā)有為’的一年，是電子商務知識產(chǎn)權(quán)‘強化保護’的一年，也是電子商務知識產(chǎn)權(quán)研究‘探索深入’的一年。”近日，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心在北京發(fā)布了《中國電子商務知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報告(2020)》(下稱《報告》)，在《報告》引言部分用3個關(guān)鍵詞，總結(jié)了一年來電商領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)亮點。 這是國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心第二次發(fā)布該主題報告，《報告》選取了阿里巴巴、京東等電商平臺知識產(chǎn)權(quán)保護模式作為分析樣本，從“電商抗疫、強化保護、規(guī)范發(fā)展、跨境治理”4個方面，展現(xiàn)了2020年電子商務領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)的發(fā)展與探索，受到業(yè)界廣泛關(guān)注。
抗疫助農(nóng) 強化保護有成效
2020年初，面對突如其來的新冠疫情，我國電商企業(yè)主動擔當，發(fā)揮自身優(yōu)勢，投身疫情防控和民生保障中，為抗擊疫情、支持復工復產(chǎn)、落實“六穩(wěn)”“六?！逼鸬搅酥匾饔?。
《報告》指出，數(shù)字化供應鏈打破農(nóng)產(chǎn)品直銷的困境，成為電商行業(yè)的亮點。我國電商企業(yè)通過幫助農(nóng)民開網(wǎng)店、直播帶貨促銷、產(chǎn)地直營等方式，幫助解決農(nóng)產(chǎn)品因交通受阻或渠道商停工而出現(xiàn)滯銷的困境，不少電商企業(yè)還設(shè)立了專門的抗疫助農(nóng)專區(qū)。
疫情初期，口罩等疫情防護用品短缺，我國電商企業(yè)發(fā)布“最嚴口罩禁令”，嚴厲查處涉嫌假冒偽劣、哄抬物價、虛假宣傳等違規(guī)問題的商品和店鋪?！秷蟾妗贩治稣J為，我國政府、電商企業(yè)通過開展專項知識產(chǎn)權(quán)保護行動，多管齊下強化知識產(chǎn)權(quán)保護，維護我國防疫用品市場穩(wěn)定，樹立了電子商務領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護新標桿。
加大電子商務領(lǐng)域知識產(chǎn)權(quán)保護力度是落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于強化知識產(chǎn)權(quán)保護的意見》的一項舉措，契合我國電商領(lǐng)域?qū)嶋H需要。《報告》從“法治護航、平臺自治、社會共治、智慧之治”等角度介紹了一年來電商知識產(chǎn)權(quán)保護采取的措施和取得的成效?！罢蠛献?、權(quán)利人合作、消費者等多元社會主體協(xié)同的社會共治，在電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護中發(fā)揮著愈加重要的作用。”國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心主任韓秀成在《報告》發(fā)布會上表示。
《報告》指出，近年來，我國政府通過完善法律法規(guī)體系，加強知識產(chǎn)權(quán)執(zhí)法、司法保護，出臺多項政策等措施，提升電商知識產(chǎn)權(quán)保護工作成效。而電商企業(yè)積極作為，為構(gòu)建電商領(lǐng)域更高水平的知識產(chǎn)權(quán)保護體系和更完備的平臺治理結(jié)構(gòu)發(fā)揮著重要作用。
電商平臺方面，阿里巴巴集團的知識產(chǎn)權(quán)保護平臺(IPP平臺)是專門為商家提供知識產(chǎn)權(quán)快速服務的平臺，IPP平臺從身份、資質(zhì)兩方面入手對商家進行審核，對依法需要取得相關(guān)許可的店鋪和商品，采取“人工必審”制度；京東的“紅網(wǎng)”可對涉嫌山寨、侵權(quán)品牌的商品進行攔截；字節(jié)跳動的“靈石系統(tǒng)”可通過技術(shù)手段自動對比視頻版權(quán)，快速發(fā)現(xiàn)侵權(quán)。
“2020年，各電商企業(yè)切實履行平臺義務，細化平臺內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)保護管理，各大電商平臺知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人入駐數(shù)量不斷提升，電商知識產(chǎn)權(quán)保護成效顯著?！表n秀成說。同時，《報告》指出，電商企業(yè)利用自身的數(shù)據(jù)調(diào)用、信息交流、數(shù)字技術(shù)應用等優(yōu)勢積極保護知識產(chǎn)權(quán)，有效提升了知識產(chǎn)權(quán)保護成效，有利于促進社會創(chuàng)新。
直面挑戰(zhàn) 跨境電商需合作
“通知-刪除”規(guī)則是《中華人民共和國電子商務法》中明確規(guī)定的電子商務知識產(chǎn)權(quán)保護規(guī)則，要求電商平臺在接到知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)通知后，對侵權(quán)商品及時采取下架等必要措施。
《報告》分析認為，電商平臺作為商業(yè)經(jīng)營者，對每一個侵權(quán)通知作出準確判斷成本投入較大。因此，《報告》建議政府部門加強知識產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)的開放與整合，助力平臺提高對相關(guān)權(quán)利信息鑒別能力和效率，形成信用監(jiān)管協(xié)同治理的格局。
直播、短視頻成為當下電商平臺帶貨的新形式，在助力脫貧、后疫情時期經(jīng)濟發(fā)展的同時，也給電商知識產(chǎn)權(quán)保護帶來新的挑戰(zhàn)?！秷蟾妗分赋觯辈?、短視頻等賣貨形式業(yè)態(tài)復雜，涉及多方利益，在出現(xiàn)問題后，主播與平臺責任劃分，流量等利益相關(guān)額度計算等問題仍待明確?！秷蟾妗方ㄗh，要充分利用現(xiàn)有法律規(guī)范，對各類問題審慎處理。電商平臺在規(guī)則探索過程中，可以將治理規(guī)則細化，考慮與新業(yè)態(tài)發(fā)展融合，發(fā)揮好直播主體及平臺自治和自律的作用。需要進一步對直播、短視頻賣貨的商業(yè)模式進行摸底，厘清不同主體的責任邊界，構(gòu)建并細化平臺知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，設(shè)定針對直播、視頻的投訴或舉報通道，加強平臺應對新業(yè)態(tài)電商知識產(chǎn)權(quán)問題快速處理的能力。
近年來，中國跨境電商規(guī)?？焖贁U大，產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。但繁榮背后，危機暗藏?！秷蟾妗分赋觯缇畴娚桃苍庥隽酥剖奂佼a(chǎn)業(yè)化、全球化態(tài)勢的挑戰(zhàn)與沖擊，跨境打假成為知識產(chǎn)權(quán)保護領(lǐng)域新課題?！秷蟾妗泛粲醺鲊e極開展合作，攜手探討知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)保護規(guī)則，確?？缇畴娚探灰醉槙场⒅R產(chǎn)權(quán)保護得力。
《報告》還對2020年11月發(fā)布的《電子商務平臺知識產(chǎn)權(quán)保護管理》國家標準(下稱《標準》)進行了探索解讀，并指出《標準》的出臺和實施，將直接推動中國電子商務標準體系的完善，有效助推知識產(chǎn)權(quán)保護標準化、規(guī)范化，大力促進治理能力和水平的提升，為電子商務行業(yè)的規(guī)范發(fā)展提供保障和支撐。
韓秀成表示，未來國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究中心將堅持問題導向、回應年度熱點、講好中國故事，繼續(xù)研究編寫年度中國電子商務知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究報告。(本報記者 李 倩)
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