商標會使企業(yè)形象和信譽得到集中表現。通過商標的顯著性和新穎性等具體特征向消費者展示其形象和信譽，加深消費者對其產品的印象，引起消費者的注意，刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的終目的。要做好品牌，首先要保護好品牌。
品牌保護主要是指對商標、專利權等知識產權的保護，以及在品牌管理過程中對品牌有無傷害行為。商標是企業(yè)的產品進入市場的敲門磚，競爭是市場經濟固有的經濟規(guī)律。企業(yè)要在競爭中立于不敗之地，提高和擴大市場的占有率，必然要保護好企業(yè)的知識產權。
商標注冊的好處：
1、便于消費者認牌購物。
2、商標注冊人擁有商標專用權，受法律保護。
3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領市場。
4、商標是一種無形資產，可對其價值進行評估。
5、商標可以通過轉讓，許可給他人使用，或質押來轉換實現其價值。
6、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務的質量。
任何商標都代表著它所依附的特定產品的內在質量和標準，在某種程度上表明了生產者或經營者對該產品所應承擔的品質責任，從而保證消費者能在互相競爭的同類產品中憑借商標對產品進行選擇和識別。
現代市場經濟，“商標不是，但沒有商標是萬萬不能，漠視商標企業(yè)是肯定做不大的”。如果“只想商標為企業(yè)帶來財富，卻不舍小錢為其注冊保護，遲早這個寶貝會成為別人的財產”。
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