眾所周知，商標(biāo)十分重要。每個(gè)公司都需要注冊(cè)自己特有的商標(biāo)品牌名稱，公司通過自身商標(biāo)建立自己的品牌文化，從而讓客戶對(duì)公司品牌產(chǎn)生認(rèn)知和認(rèn)同。一個(gè)有品牌的產(chǎn)品跟沒有品牌的產(chǎn)品其價(jià)格是完全不一樣的，由其是某些知名品牌產(chǎn)品，價(jià)格會(huì)相比高出不少，這個(gè)就是商標(biāo)帶來的附加價(jià)值。這種情形下，商標(biāo)是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一大武器，使得這些有商標(biāo)的商品比普通的商品或者普通商標(biāo)的商品擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
商標(biāo)可以是有多種元素構(gòu)成，所有也就有不同種類的商標(biāo)形式，主流的基本可以劃分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、顏色商標(biāo)以及文字和圖形組合商標(biāo)等。其中相對(duì)比較容易判斷的是文字商標(biāo)中的中文商標(biāo)，也是很多商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人頭疼的商標(biāo)種類之一，雖然中華文化博大精深，但適合用作商標(biāo)使用的有一些限制條件，比如要比較常用、朗朗上口、容易記憶，含義要貼切，好聽。這些條件要求下來，可供選擇的文字就寥寥無幾了。而現(xiàn)在隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)的提升，商標(biāo)申請(qǐng)量在不斷的增長(zhǎng)，這就使得商標(biāo)注冊(cè)的難度也在不斷增長(zhǎng)，而文字商標(biāo)的注冊(cè)更是越來越像玩文字游戲一般，不斷的拆分和組合，但由于商標(biāo)審核有很多因素，包含近似，顛倒，字形字音近似都有可能被駁回注冊(cè)不成功，并且在目前的申請(qǐng)量上看，在幾年類兩三個(gè)常用漢字的商標(biāo)全類別都將注冊(cè)完。
在快速發(fā)展的市場(chǎng)上，企業(yè)通過商標(biāo)轉(zhuǎn)讓獲取注冊(cè)商標(biāo)是一條可行之大道。與自行申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)相比而言，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓風(fēng)險(xiǎn)小，用時(shí)短，有保障。
在當(dāng)前的中國(guó)，消費(fèi)者不再刻意追求商品或者服務(wù)的低價(jià)，轉(zhuǎn)而對(duì)于商品或者服務(wù)的質(zhì)量有著更高的追求。也因此使得我國(guó)消費(fèi)者們熱衷于歐美乃至日韓的商品，對(duì)于國(guó)外的品牌產(chǎn)品擁有濃厚的購(gòu)買欲望。
事實(shí)上，消費(fèi)者往往是盲目的，雖然在使用的過程中能夠區(qū)別產(chǎn)品的好壞，能夠體驗(yàn)服務(wù)的差異，但市場(chǎng)上商品琳瑯滿目，提供同樣的服務(wù)的商家也是非常之多，消費(fèi)者沒有足夠的精力和金錢來體驗(yàn)所有的商品，所以消費(fèi)者在挑選商品或者服務(wù)過程中往往是非常無助的。并且即使某些消費(fèi)者能夠體驗(yàn)足夠多的商品或者服務(wù)，但是由于其擁有的專業(yè)知識(shí)的差異，往往導(dǎo)致其并不能夠挑選出最優(yōu)秀的商品或者服務(wù)。
而在這個(gè)時(shí)候商標(biāo)的作用就體現(xiàn)出來了，一個(gè)消費(fèi)者的體驗(yàn)或許并不準(zhǔn)確，但是無數(shù)的消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)的認(rèn)知是最為貼切市場(chǎng)的真實(shí)情況的，慕名而來就是這樣。企業(yè)所提供的商品或者服務(wù)的質(zhì)量，對(duì)于消費(fèi)者而言往往直接聯(lián)系在這個(gè)企業(yè)的品牌上，也就是商標(biāo)上。所以商標(biāo)是企業(yè)對(duì)于其商品或者服務(wù)質(zhì)量的背書，對(duì)于一般的消費(fèi)者而言，對(duì)于一個(gè)企業(yè)商標(biāo)的態(tài)度往往體現(xiàn)著市場(chǎng)對(duì)于這個(gè)企業(yè)商品或者服務(wù)質(zhì)量的態(tài)度，最終所反映的就是這個(gè)企業(yè)對(duì)于這個(gè)商品或者服務(wù)質(zhì)量提供給大眾的保證程度。
但是現(xiàn)在
注冊(cè)商標(biāo)周期較長(zhǎng)也有一定的風(fēng)險(xiǎn)，為了早日擁有自身商標(biāo)品牌，可以采用商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的方式，這種商標(biāo)都是已經(jīng)注冊(cè)過的商標(biāo)，商標(biāo)轉(zhuǎn)讓流程較快，風(fēng)險(xiǎn)較小，
這樣企業(yè)可以直接使用已經(jīng)確權(quán)的商標(biāo)，可以更快速的投入市場(chǎng)用于鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)力。
