近年來，由于種種原因，不少企業(yè)嘗試將企業(yè)全名注冊為商標(biāo)，引發(fā)了一些商標(biāo)糾紛和訴訟。
上海人壽保險股份有限公司(以下簡稱上海人壽保險公司)是上海著名的企業(yè)，為國內(nèi)眾多企業(yè)和個人提供保險相關(guān)服務(wù)。在長期的經(jīng)營活動中，上海人壽保險公司一直以“上海人壽保險股份有限公司”為總標(biāo)志。2016年2月，上海人壽保險股份有限公司向商標(biāo)局申請注冊“上海人壽保險股份有限公司”為商標(biāo)，并指定其從事意外保險等36類服務(wù)。
上海人壽保險股份有限公司能否申請商標(biāo)？
根據(jù)《商標(biāo)法》，企業(yè)名稱可以作為
商標(biāo)申請注冊。然而，當(dāng)申請人使用企業(yè)名稱作為商標(biāo)時，企業(yè)名稱必須包含一個重要部分。申請商標(biāo)的企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)與申請人營業(yè)執(zhí)照上注冊的名稱一致。
但“上海人壽保險股份有限公司”的商標(biāo)被商標(biāo)局駁回。上海人壽保險公司對此不服，遂向商評委提出復(fù)核意見。經(jīng)商評委審理認(rèn)為，消費(fèi)者在保險經(jīng)紀(jì)、保險承保等指定服務(wù)中，以訴訟商標(biāo)作為服務(wù)來源的標(biāo)志并不容易。根據(jù)《商標(biāo)法》的規(guī)定，該商標(biāo)不能作為商業(yè)商標(biāo)注冊。而且，本案證據(jù)不足以證明訴訟商標(biāo)是根據(jù)其顯著特征通過使用取得的，駁回該爭議商標(biāo)的注冊申請。
商標(biāo)的主要功能和重要特征是表明商品或服務(wù)的來源，而企業(yè)全名則傳達(dá)制造商的品牌，這顯然比其他形式的商標(biāo)更能表明商品的來源。它只是以商標(biāo)的最易識別程度為基礎(chǔ)，而商標(biāo)含義的構(gòu)成應(yīng)便于消費(fèi)者識別。
對于企業(yè)的全名，根據(jù)一般消費(fèi)者的心理，很難辨認(rèn)出產(chǎn)品生產(chǎn)商的名稱也是產(chǎn)品的注冊商標(biāo)。對于一般商品，要求提供制造商的全稱，但并非每個產(chǎn)品都有注冊商標(biāo)。因此，如果一個商標(biāo)使消費(fèi)者在心理上無法意識到自己是商標(biāo)，即使在實(shí)質(zhì)層面上具備了基本條件，也很難具備商標(biāo)注冊的顯著特征。
事實(shí)上，這并非不可能。企業(yè)的商標(biāo)申請也很有用，也很成功。比如，這家“北京銀海之星貿(mào)易有限公司”不僅成功注冊了企業(yè)的名字，而且注冊了很多。
因此，企業(yè)全名不是不能注冊的商標(biāo)，但最好不要用企業(yè)全名作為商標(biāo)，因?yàn)樵谙M(fèi)者的認(rèn)知中很難識別企業(yè)全名作為商標(biāo)。如果將企業(yè)全名注冊為商標(biāo)，一旦企業(yè)名稱發(fā)生變化，或商標(biāo)被許可或轉(zhuǎn)讓給他人，商標(biāo)、其所有者和用戶名必然會出現(xiàn)含義不一致的情況，導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。給企業(yè)帶來不必要的麻煩和損失。
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