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商標(biāo)命名，除了要符合商標(biāo)命名的法定要求外，還應(yīng)注意遵循下列原則：
1、易認(rèn)、易讀、易懂、易記、易寫(xiě)
商標(biāo)的名稱(chēng)首先要明白簡(jiǎn)潔；用詞要通俗易懂，不要用生僻晦澀的詞；用字要力求筆畫(huà)簡(jiǎn)單，易于書(shū)寫(xiě)印刷；讀音要響亮順口有音樂(lè)美感，此外名稱(chēng)的文字也不能過(guò)長(zhǎng)。
2、把握特征，突出重點(diǎn)
商標(biāo)名稱(chēng)很簡(jiǎn)短，只能顯示商品某一方面的特點(diǎn)，這就要把握特征突出重點(diǎn)。這種突出，或側(cè)重于展示身份；或側(cè)重于展示技術(shù)；或側(cè)重于展示用料；或側(cè)重于展示價(jià)值；或側(cè)重于展示效用；或勾畫(huà)形象；或抒寫(xiě)情趣；或顯示氣派；或表達(dá)產(chǎn)品品類(lèi)，等等。
3、名實(shí)一體，避免自相矛盾
名稱(chēng)要從某一個(gè)側(cè)面反映出商品的某種特征，這種特征應(yīng)該與商品有一定聯(lián)系，而不應(yīng)出現(xiàn)商品的名與實(shí)不相稱(chēng)或有損商品形象的現(xiàn)象。如“黑豹牌農(nóng)用車(chē)”，“黑豹”顯示了車(chē)子的強(qiáng)勁有力，“菊花”電扇的“菊花”給人以清涼感，名實(shí)結(jié)合是合理的。
4、要考慮消費(fèi)對(duì)象的心理
商品有一定的消費(fèi)對(duì)象，命名要考慮消費(fèi)對(duì)象心理才能贏得市場(chǎng)。例如，化妝品的消費(fèi)對(duì)象主要是青年女性，所以商標(biāo)名稱(chēng)時(shí)髦洋派：奧琪、雅倩、海飛絲、麗花絲寶、金芭蕾。高檔消費(fèi)品則針對(duì)購(gòu)買(mǎi)者要慎重選擇的特點(diǎn)，用商標(biāo)名稱(chēng)來(lái)顯示商品的名貴、精良、耐用、先進(jìn)，所以有斯特勞斯牌鋼琴、藍(lán)寶石牌手表等等。
5、名稱(chēng)要有美感，有寓意
所謂有美感是指名稱(chēng)形象鮮明，能使人產(chǎn)生美好聯(lián)想。如：郁金香牌壁紙、企鵝牌羊毛衫、蓮花牌味精。有寓意是指名稱(chēng)能包含較多的信息。如“老來(lái)福”既有中文意思老來(lái)得福，又與英文LONGLIFE（長(zhǎng)壽）諧音。
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